Umbruchsdynamik im Konsum und nachhaltige Innovationspfade. Eine Untersuchung am Beispiel der Freizeitmobilität (DYNAMIKON).
In dem Forschungsprojekt wird - am Beispiel der Freizeitmobilität - untersucht, welche kurz- und mittelfristigen Faktoren für die Veränderung des Konsumhandelns verantwortlich sind. Dabei werden nicht nur ökonomische Faktoren (wie etwa Einkommens- und Preisveränderungen) sondern auch kognitive Faktoren (wie etwa Informations- bzw. Wissensveränderungen oder das Gedächtnis der Konsumenten) und soziale Faktoren (wie etwa Normen oder gruppenbestimmtes Verhalten) berücksichtigt. Damit sind auch situationsabhängig unterschiedliche Handlungsweisen der Konsumenten (Wahlhandeln, Routinehandeln oder Neuerungshandeln) behandelbar. Vor diesem Hintergrund sind diejenigen ökonomischen, kognitiven und sozialen Veränderungsprozesse von besonderem Interesse, die zu einem umweltschonenderen bzw. sogar nachhaltigen Konsumhandeln führen können.
Im ersten Arbeitsschritt wird ein empirisch gehaltvolles Konzept für das Konsumhandeln im Bereich des Freizeitverkehrs entwickelt. Orientiert an diesen Leitvorstellungen wird im zweiten Schritt der Untersuchung eine empirische Analyse in diesem Konsumbereich durchgeführt (quantitative Repräsentativbefragung und qualitative Vertiefungsinterviews). Die dabei gewonnenen Erkenntnisse werden im dritten Arbeitsschritt in ein akteursbasiertes Modell eingespeist (computergestütztes Multi-Agenten-System), das über eine Zeitpunktbetrachtung hinausgehend Auskunft über unterschiedliche Entwicklungsszenarien (unter Einschluss ihrer Umweltwirkungen) in einen längeren Zeitraum geben kann. Schließlich werden in einem vierten Arbeitsschritt, in Zusammenarbeit mit Praxisakteuren, Empfehlungen für nachhaltigkeitsorientierte Handlungsstrategien erarbeitet.
Das Forschungsprojekt will nicht nur Aufschluss geben über die handlungsbezogenen Ursachen für die zu erwartenden Entwicklungstrends im Bereich der Freizeitmobilität (Art der Freizeitaktivitäten, Ortswahl sowie Verkehrsmittelnutzung), sondern darüber hinaus Ausgangspunkt für die Initiierungsmöglichkeiten von umweltverbessernden bzw. nachhaltigen Verhaltensänderungen (bzw. von entsprechenden Lernprozessen) sein. Diese Initiierung kann auf individueller, verbandsbezogener oder politischer Ebene erfolgen.
Das Projekt wird im Rahmen des BMBF-Programms „Wirtschaftswissenschaften für Nachhaltigkeit“ gefördert.
Prof. Dr. Stefan Zundel
FH Lausitz
Großenhainer Straße 57
01968 Senftenberg
Tel.: 03573 85 441
E-Mail: zundel
fh-lausitz.de
Daniel Weiner
01.01.2007 – 31.03.2009